Las vemos a diario en la calle. Los millennial pagan cientos de euros por ellas y hasta existe un mercado, similar al bursátil, donde comprarlas y revenderlas. Las sneakers se han convertido en objeto de deseo y ahora, el Musée de l'Homme de Paris les dedica una exposición titulada "Sneakers, les baskets entrent au musée” (Sneakers, las zapatillas de deporte entran en el museo).
A lo largo de una planta y con 70 modelos de sneakers expuestas, la retrospectiva hace un repaso a la historia de este calzado a través del pasado, presente y futuro de este complemento de moda que, hoy por hoy, significa mucho más que eso.
PASADO
Las sneakers forman parte de un fenómeno de cultura urbana contemporánea. No hablamos solo de moda; hablamos de música, deporte, sociología...
La exposición "Sneakers, les baskets entrent au musée” comienza hablando de los inicios de las sneakers. Nacieron en Estados Unidos y su origen está unido a la industria del caucho, por el material utilizado para sus suelas.
Gracias a sus materiales y su rendimiento, enseguida se convirtieron en el calzado popular entre los deportistas. Sobre todo de deportes como el baloncesto, el tenis y el atletismo.
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| Un modelo de las ya míticas Adidas Stan Smith firmadas |
En la década de los 80, los jugadores de baloncesto y los artistas urbanos (cantantes de Hip hop o rap) eran los ídolos de los jóvenes. Gracias a jugadores como Michael Jordan, las sneakers se convirtieron en algo más que una herramienta para practicar deporte. Por su parte, en el Bronx, la cultura urbana, el hip hop, el arte, los graffitis... tuvieron su punto álgido y se extendieron por toda la ciudad de Nueva York. Se convirtieron en un símbolo de la libertad de movimiento, del baile y una manera de evadirse de los guettos y de la cultura de la violencia en USA.
Con el tiempo, las marcas de sneakers fueron conscientes de la importancia del movimiento urbano y se aliaron con ellos creando las primeras colaboraciones, más allá del deporte.
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| Jordan 1 originales de la época de 1980 |
Todo esto sirvió para crear lo que actualmente se conoce como "cultura sneaker" y desde entonces, las sneakers se han convertido en una seña de identidad, en un elemento diferencial, para la gente jóven.
Los grandes jugadores de baloncesto y los artistas eran en su mayoría personas pertenecientes a clases trabajadoras por lo que verles con sneakers suponía que los jóvenes quisiesen copiarles y fijarse en el "American dream" de poder llegar a ser "alguien" importante.
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| Diferentes modelos de Nike Air Max |
Gracias a los "mass media" como la televisión y el cine, la cultura sneaker llegó a Europa. Eso sí, adaptándose a las sigularidades de la cultura europea hasta convertirse en un modo de vestirse y de ser.
En 1990, Nike lanzó la innovación de las Nike Air Max y gracias a su comodidad y confort, rápidamente se hicieron virales.
Esto coincidió con la apertura de las primeras tiendas de sneakers en lugares como Paris donde la gente iba a comprarlas a tiendas como FootLocker o Shinzo.
PRESENTE
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| Sneakers de diseño: LV y Balenciaga |
Se han empezado a lanzar sneakers con un gran valor añadido, respaldados por grandes campañas de marketing e, incluso, han sido sujeto de estudios antropológicos.
Esto ha llevado a que el mercado de las sneakers se haya diversificado tanto que ha dejado de ser un producto del día a día para convertirse, en muchos casos, en obras de arte.
Exclusividad, raffles, colaboraciones, reventa, stockx.com... son parte del vocabulario sneaker actual.
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| Adidas x Pharrell y Nike x Burberry |
FUTURO
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| Diferentes prototipos y modelos de suelas |
CONCLUSIÓN
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