Vetements
ha llegado a la industria de la moda para quedarse. Y es que sus
datos lo dicen todo. Una firma recién llegada, solo tiene dos años
de edad, ha desfilado en la exclusiva semana de la Alta Costura de
París. Pero es que ahí no queda la cosa. Dejando de lado el cartel
de “sold out” que cuelgan muchas de sus creaciones (la famosa
camiseta de DHL es el último ejemplo), uno de sus creadores, Demna
Gvasalia, fue nombrado hace apenas unos meses como director creativo
de Balenciaga. Una firma a la que apenas le ha dado tiempo a recorrer
el largo camino hacia el éxito en la moda pero que ya ha marcado, y
marcará, dos de las noticias del año.
El pasado 3 de julio Vetements se unió a la selecta lista de firmas
que desfilan en la semana de la Alta Costura de París. Así se lo
hizo saber la Cámara Sindical de la Alta Costura, órgano de
gobierno de la moda francesa, a los hermanos Demna y Guram Gvasalia.
Presentaron su colección Primavera-Verano 2017 dando comienzo a la temporada de alta costura en un espectáculo con espíritu
prêt-à-porter pero que incluyó, como viene siendo habitual en sus
colecciones, algunas miradas construidas con “interpretaciones de
alta costura”.
Vetements se
caracteriza por la ropa grande, deportiva, los vestidos florales y el
famoso hoodie,
que tanto gusta a Kanye West. Incluso lanzó un tweet
afirmando que iba a robar a Demna de Balenciaga. Quizás para
nombrarlo director creativo de sus colecciones Yeezy, que tanto se
asemejan. Dejando de lado las anécdotas, las prendas de los hermanos
Gvasalia se han
convertido en un objeto universal de deseo
consiguiendo el “sold out” y creando un mercado de reventa en el
que los precios se triplican.
Y luego está su
última creación y objeto de deseo: las
camisetas de culto amarillas y rojas con el logo de 'DHL'.
"Con DHL tenemos una licencia concedida", subraya Guram, "y
el director general de DHL lleva la camiseta y ¡se hace selfies
con ella! En realidad es un tejido especial y hacemos una producción
limitada de 250 piezas. La gente se queja sobre el precio (unos 330
dólares), pero la cuestión es que haces
250 piezas y no un millón,
ese es su precio". Quizás esta sea la clave del éxito de
Vetements. “Si
vendes más o mucho, la percepción de la marca se ve dañada.
No se trata sólo de que la oferta satisfaga a la demanda. Entregamos
a tiempo, no fabricamos más piezas y no hay reproducciones”,
aseguraba Guram sobre el porqué del precio y de su éxito.
Otra de sus piezas
icónicas (si es que podemos llamarlas así) es la sudadera con
capucha metálica. Llegó un momento en el que parecía que estaba en
todos lados; fotos de street style, celebrities luciéndola...
incluso Guram asegura que recibió 7.000 correos pidiéndole la
sudadera. Hoy por hoy está agotada pero podemos encontrarla en eBay
a un “módico” precio de 3.500 euros. “Nosotros no vamos a
hacerla otra vez. Aunque si lo hiciéramos podríamos hacer un millón
al día de ese diseño. Pero no lo haremos por respeto a la gente que
lo compró. Ahora la gente tiene miedo de no llegar a tiempo a
nuestras piezas. Por eso, cuando
la nueva colección sale al mercado el deseo es algo psicológico",
comenta Guram. Han conseguido inculcar en los fashionistas el sentido
de la “necesidad” y del deseo. Algo que muy pocas marcas
consiguen.
Los
hermanos Gvasalia son de Georgia, más concretamente de Abjasia,
que estuvo afectado por la Guerra Civil seguida de la separación de
la Unión Soviética, de modo que cuando Demna tenía doce años, su
familia dejó su hogar. La familia pasó dos años en Ucrania y los
hermanos pasaron el resto de su adolescencia en distintos lugares de
la antigua URSS. En
1993 Demna vio su primera revista Vogue,
que lo atrajo hacia la moda y le inspiró para estudiar en Amberes,
donde tuvo como maestra a Linda Loppa, posterior jefa de moda de la
Real Academia de Amberes y mentora de los Seis de Amberes. Por su
parte Guram iba a la escuela de negocios en Alemania, consiguiendo
cuatro carreras: “Una en derecho, dos en negocios y un Máster en
la Escuela de Moda de Londres”.
¿Qué mejor mezcla que un as de los negocios y uno de los directores
creativos más famosos de la actualidad? Esta es la historia que hay
detrás de la nueva marca de culto que superó con éxito su primera participación en la semana de la Alta Costura.
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