En los
años 60 la publicidad apelaba a la imagen de la ama de casa para
vender cualquier utensilio de cocina. Y es que 50 años después, en
pleno siglo XXI, ha vuelto a ocurrir. La firma de moda
francesa Eden Park recupera la imagen de la ama de casa para su nueva
campaña de publicidad.
En ella podemos ver varias mujeres doblando,
planchando o tendiendo la ropa. Hasta aquí el anuncio podría pasar
desapercibido. Pero no queda ahí la cosa. Sobre la imagen de la
perfecta mujer aparece el lema “Para vosotros, chicos”, un guiño
a aquel tipo de publicidad sexista que imperaba en aquella sociedad.
Aquí es donde entran en juego el marketing y la estrategia. Y es
que con esta campaña la marca se ha “apuntado un tanto” y ha
conseguido captar la atención del espectador a través de una
situación, en teoría,ya superada.
¿Se trata de una
campaña abiertamente sexista o es una publicidad orientada a llamar
la atención? Este tipo de campañas tiene su peligro. Para algunos
será una simple campaña de publicidad mientras que para otros será
una campaña puramente sexista y, por lo tanto, la imagen que esa
persona tenga de la empresa se verá más que dañada. Y es aquí
donde surge la duda. ¿Es más importante la concepción que tengan
los clientes de tu marca o las ventas que esta genere?
Eden Park no es la
única en utilizar este tipo de publicidad y es que en Estado Unidos
han creado un término para referirse a ella: “sexismo hipster”,
una práctica que se ampara en la estética retro y en el guiño
cómico para mostrar impunemente escenas denigrantes para la mujer.
Mucho se ha hablado de las fotografías creadas por Terry Richardson
o las imágenes de las campañas de Dov Charney, expresidente de
American Apparel. Otros, como la firma alemana Suitsupply, han
saltado a los medios por utilizar a mujeres en toples para vender
trajes masculinos.
Las marcas españolas
tampoco se libran de las acusaciones sexistas de los consumidores y
es que la marca catalana Desigual se ha visto involucrada en varias
polémicas por sus anuncios.
Eso sí, ha conseguido lo que toda
campaña publicitaria busca: dar de qué hablar y llegar al máximo
número de personas posibles. Con esto consiguió convertirse en
Trending Topic a nivel mundial, el video obtuvo más de un millón de
visitas en internet y el hashtag #tengounplan fue mencionado más de
100 mil veces. Con estas cifras podemos decir que los objetivos se
cumplieron.
Pero viendo la
“proliferación” de este tipo de campañas, nos ¿es válido el
refrán “que hablen de mí aunque sea mal? ¿Este tipo de acciones
afectan a los hábitos de consumo?
La publicidad negativa afecta a la
credibilidad de la marca aunque muchas veces esta no tiene relación
directa con las cifras de venta. A marcas como Abercrombie &Fitch
el concepto de modernidad se les ha tambaleado y durante el segundo
trimestre del 2013 ganó un 33,% menos lo que les ha llevado a
replantearse su rumbo y a hacer un “lavado de imagen”. Con todo
esto ¿Es rentable generar ruido creando polémica o
puede pasar factura a largo plazo y destruir los atributos de una
marca? Solo el tiempo dirá que ocurre con marcas como Eden Park o
Suitsupply.
No hay comentarios:
Publicar un comentario